5種推介YouTube廣告格式以及投放技巧
當今數位時代中，YouTube作為全球第二大的搜索引擎，其每月至少20億的訪客流量無疑展現了其巨大的影響力。尤其在疫情期間，隨著消費者在家中消費時間的增加，YouTube更成為品牌營銷的熱門選擇。然而，對於市場人員而言，YouTube提供的廣告格式繁多，這就要求他們在投放廣告之前對這些格式有深入的了解。僅有透過對各種格式的充分理解，他們才能夠制定出策略性的廣告創意，進而吸引更多的新客戶。
當然，我們可以進一步展開對每種廣告格式的介紹和投放技巧。
1. 可略過的插播廣告 (Skippable In-stream Video Ads)：
這種廣告格式是 YouTube 最常見的廣告之一。由於用戶可以在觀看廣告的前 5 秒後選擇略過，因此品牌需要在這個短時間內迅速吸引觀眾的注意力。通常建議將最引人注目的內容放在廣告的開頭，以確保即使觀眾選擇略過廣告，他們仍然能夠接收到品牌的核心信息。此外，對於這種廣告格式，只有當觀眾觀看超過 30 秒或與廣告互動時，廣告主才需要支付費用，因此在設計廣告時需要考慮如何讓觀眾留在廣告中更長的時間，例如通過引人入勝的故事情節或有趣的視覺效果。
2. 不可略過式插播廣告 (Non-skippable In-stream Video Ads)：
相比可略過的插播廣告，這種廣告格式要求觀眾觀看完整廣告後才能繼續觀看影片。由於觀眾無法跳過廣告，因此廣告主有更多時間向觀眾傳達完整的信息。然而，這也意味著觀眾更容易感到厭煩或不耐煩，因此在設計這種廣告時，關鍵是要設計引人入勝的內容，以吸引觀眾的注意力，並確保廣告的長度不要過長，以免觀眾流失。
3. 間場廣告 (Bumper ads)：
這種廣告格式僅有 6 秒長度，因此是一種非常簡潔的廣告形式。儘管時間短暫，但品牌仍然可以通過創意畫面或具有吸引力的信息來吸引觀眾的注意力。間場廣告通常用於建立品牌知名度，因此重點是要讓觀眾在短時間內對品牌留下深刻的印象，以便在日後提升品牌的認知度和忠誠度。
4. 影片探索廣告 (Discovery ads)：
這種廣告格式將廣告影片放入用戶的搜索結果中，以提高廣告的曝光率。由於觀眾是通過主動搜索相關內容而看到這些廣告的，因此他們可能對廣告中的內容更感興趣。因此，在設計這種廣告時，關鍵是要確保廣告的標題和縮略圖能夠吸引觀眾的注意力，並使他們願意點擊觀看廣告。
5. 非影片廣告 (Non-video ads)：
對於一些預算有限的品牌來說，展示型廣告和影片內重疊廣告是一種更經濟實惠的選擇。這些廣告形式通常價格較低，並且不會直接影響觀眾觀看原始影片的體驗。然而，這也意味著這些廣告可能會被觀眾忽略，因此在設計這種廣告時，關鍵是要確保廣告的內容能夠吸引觀眾的注意力，並使他們願意與廣告互動。
這些廣告格式各有特點，品牌可以根據自身的需求和目標選擇最適合的廣告形式，從而在 YouTube 上取得最佳的廣告效果。