搜索引擎行銷（SEM）與搜索引擎優化（SEO）的區別！
SEM 的定義是什麼？
SEM，即搜索引擎行銷（Search Engine Marketing），是現代商人利用的一種數位行銷策略，通過不斷進步和發展，幫助企業接觸更廣泛的讀者群。企業家為了提高品牌曝光，積極投入到搜索引擎，如Google和Yahoo等。因此，SEM已經成為眾多公司不可或缺的工具之一。
簡而言之，SEM是一種透過支付廣告費用（Ad）來提高品牌在搜索引擎中可見度的數位行銷技術，也是一種網絡營銷策略，以使其網頁在搜索結果中排名靠前。
此外，SEM也是一種商業分析方法，旨在提供有用信息給團體，幫助他們發現商業機會並獲得收益。SEM能夠幫助團體有效地實施其行銷策略，吸引更多潛在客戶，並增加消費機會。
SEM行銷的四大優勢是什麼？
1. 通過支付廣告來觸及潛在消費者，最大程度地發揮搜索引擎的效果。
2. 提高競爭優勢，並產生比其他廣告媒體更高的投資回報率（ROI）。
3. 主動增加品牌知名度和產品或服務的品牌權益。
4. 針對性地向目標族群曝光，增加潛在客戶。
SEM和SEO之間的區別是什麼？
SEM和SEO的最大區別在於SEM主要使用付費的搜索策略，即我們經常聽到的PPC（每次點擊付費），而SEO則專注於生產最佳的內容，無需付費即可增加網站可見度。然而，SEM和SEO並不是對立的，相反，它們密切合作，共同促進網站的成功。
SEO是什麼？
SEO，即搜索引擎優化（Search Engine Optimization），通過不斷優化網站體驗，獲得Google自然搜尋排名，從而增加被搜索者找到的機會。當網頁在搜索結果中具有高能見度時，該網站就更有可能吸引目標客戶的注意，從而增加信任並最終實現消費目標。
基本 SEO 執行概念
一：理解搜索引擎的運作方式
搜索引擎的基本操作流程包括爬蟲（spider）抓取網頁和處理網頁以提供檢索服務。
二：了解 SEO 對行銷的影響
良好的 SEO 成效能夠在不知不覺中幫助企業實現行銷目標，建立品牌知名度和網路聲譽，並主動吸引適合的潛在客戶訪問網站。
三：理解 SEO 的真正意義
SEO 的有效性源於網站提供優質內容，使客戶能夠自然而然地獲得良好的使用體驗。通過長期獲得有價值的資訊，客戶逐漸建立信任，最終在真正有購買需求時完成交易。
四：選擇正確的 SEO 學習方式
與在 SEO 領域取得成功的人學習，例如像 Neil Patel 和 Brian Dean 這樣的國外 SEO 專家。
五：掌握 SEO 基礎知識
除了內容之外，網站本身的結構和架構也至關重要。Google 根據 200 多項評估標準來評定網頁的質量，這些標準可能隨時變化。因此，我們的原則是：
- 提供優質內容，並以讀者喜歡的方式呈現內容。
- 不斷優化網站結構、程式碼、損壞連結和網址優化等。
- 進行關鍵字研究，從市場真正的搜尋行為中了解產品是否符合市場需求。
- 分析競爭對手，從他們的成功經驗中找到超越自己的方法。
六：開始撰寫內容
在撰寫內容時，內容的重要性不言而喻，透過筆者的整理與消化，將知識的精髓轉化為易於傳遞的價值。撰寫內容時，需考慮市場需求，使主題與大眾相契合，同時也可融入個人核心理念、價值和訴求點。然而，Google判斷內容優劣的關鍵在於大多數客戶的評價。因此，設計內容應考慮用戶旅程，讓內容能更貼近讀者需求。
七：傳播內容比創造內容更為重要
跨渠道傳播創造的內容，各種社交媒體平台（如Facebook、LinkedIn、Email、電子書、Youtube）皆可適用。同樣的內容可重複在同一曝光平台上出現，因為每次發布內容都會觸及不同的觀眾。重點在於讓更多人看到內容，因此不必擔心內容的重複發布。
八：隨時接收SEO訊息與知識
國外自動化行銷工具應用成熟，只需在網路上找到一些SEO專家的網站，訂閱後即可定期收到客製化知識。這些專家同樣擅長使用內容行銷技術，因此他們的部落格充滿寶貴資訊。
SEM與SEO的相似與不同之處
相似之處：
- 提升網站能見度。
- 透過數據深入了解客戶。
- 需要持續測試和優化。
不同之處：
- SEM能在搜尋結果頁上更清楚顯示。
- SEM需支付搜索引擎廣告費，而SEO則不需。
- SEM可達成快速成果，而SEO則為長期積累成果。
SEM與SEO面對CTR的差異
CTR是指廣告、網站、登陸頁面曝光後的點擊比例。了解CTR差異可幫助選擇更高品質的轉換方式。 PPC是SEM的一種形式，SEM則是更廣泛的範疇。
SEM與PPC的差異
PPC（Pay-Per-Click）是一種線上廣告業，而SEM涵蓋所有透過搜索引擎尋找特定網站的型態。 PPC專注於獲取搜尋頁面最頂端的排名。
SEM的應用方法
對於廣告業者而言，可選擇關鍵字鎖定廣告，需與讀者、產品或服務相關。設定每次點擊的最大費用。當使用者搜尋與關鍵字相關的內容時，相應廣告將顯示在搜尋結果頁上，按品質分數排列。使用者點擊廣告時，收取相應費用。
SEM的應用方法
進入Google Ads首頁，設定帳號或登入。回答系統問題，製作廣告標題和描述。新增關鍵字主題，選擇廣告投放時間、地區、語言和每日預算。檢查廣告活動並確認付款資訊，點擊提交即完成Google關鍵字廣告。
SEM 執行流程
SEM是現代行銷的關鍵策略。儘管社群媒體和電子郵件行銷仍然有其價值，但考慮到搜索引擎所具有的巨大潛力，投資於SEM仍然非常有意義。
參考資料: 成為文案寫手：Copywriter 文案催眠師